【通知公告】關于摸查消費品工業(yè)企業(yè)推進“數(shù)字三品”有關情況的通知
發(fā)布者： 金翼達 時間：8/25/2021 5:52:53 PM
廣東省工業(yè)和信息化廳
關于摸查消費品工業(yè)企業(yè)推進“數(shù)字三品”有關情況的通知
各地級以上市工業(yè)和信息化局，省有關行業(yè)協(xié)會：為有效引導消費品工業(yè)企業(yè)利用數(shù)字化手段推動“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”，利用新技術新應用促進消費品工業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉型升級，為消費品工業(yè)“數(shù)字三品”推進實施積累寶貴的數(shù)字化轉型經(jīng)驗，我廳擬開展消費品工業(yè)企業(yè)推進“數(shù)字三品”有關情況摸查，現(xiàn)就有關事項通知如下：
一、摸查范疇
消費品工業(yè)“數(shù)字三品”是指消費品工業(yè)企業(yè)利用新一代數(shù)字技術，以市場和消費者數(shù)據(jù)賦能消費品生產(chǎn)、經(jīng)營等全生命周期，對供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈全要素進行數(shù)字化升級、轉型和再造，推動消費品行業(yè)實現(xiàn)“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”。
（一）數(shù)字“增品種”
包括但不限于具有以下一種或多種特征的消費品產(chǎn)品：
1.私域流量打造和平臺化發(fā)展促進產(chǎn)品創(chuàng)新。企業(yè)通過建立私域流量體系或產(chǎn)業(yè)平臺，深入分析市場和消費者數(shù)據(jù)，對產(chǎn)品設計、使用或食用方式、外觀形象等進行創(chuàng)新（私域流量：私域流量是品牌、企業(yè)或個人自主擁有、自由控制、沉淀在商家“流量池”里的流量形式）。
2.AI數(shù)據(jù)模型模擬預測新產(chǎn)品。企業(yè)通過AI技術建立數(shù)據(jù)模型，以消費端指導生產(chǎn)端，通過模擬建立虛擬產(chǎn)品開展新品預測、打造爆款等，實現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)決策智能化、數(shù)字化，促進研發(fā)新產(chǎn)品。
3.體驗預售新形式指導新品研發(fā)生產(chǎn)。企業(yè)通過新產(chǎn)品體驗、產(chǎn)品預售等形式，采集市場和消費者數(shù)據(jù)，指導產(chǎn)品設計和生產(chǎn)。
4.概念營銷催生新品。企業(yè)借助節(jié)日寓意、聯(lián)名設計、文創(chuàng)推廣等概念營銷，營造網(wǎng)絡氛圍，從產(chǎn)品組合、包裝設計、聯(lián)名單品、象征寓意等方面，激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新活力，推動實現(xiàn)增品種。
5.數(shù)據(jù)分析促進原有產(chǎn)品迭代升級。企業(yè)通過產(chǎn)品全生命周期數(shù)據(jù)的采集及計算、消費者反饋等數(shù)據(jù)信息，優(yōu)化改造原有產(chǎn)品，提升原有產(chǎn)品設計效率，縮短產(chǎn)品研發(fā)周期，實現(xiàn)原有產(chǎn)品在原料、加工方式等方面的創(chuàng)新升級。
6.個性化需求催生個性化定制新品。企業(yè)自主采集或聯(lián)合平臺采集消費者個性化需求數(shù)據(jù)，進行智能化柔性生產(chǎn)與設計，實現(xiàn)產(chǎn)品量身定制，催生個性化定制新品。
?。ǘ?shù)字“提品質”
包括但不限于具有以下一種或多種特征的消費品產(chǎn)品：
1.溯源數(shù)字化。企業(yè)利用區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術開展產(chǎn)品原材料供應、生產(chǎn)環(huán)節(jié)等全生命周期的數(shù)字化溯源。
2.質量識別數(shù)字化。企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術，在原料選用及生產(chǎn)制造過程加強全流程質量控制，形成質量管理數(shù)字化檔案。
3.生產(chǎn)制造數(shù)字化。企業(yè)利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術，實現(xiàn)產(chǎn)品在原料選用及生產(chǎn)制造全過程綠色化、智能化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化，符合智能制造和綠色制造發(fā)展趨勢。
4.供應鏈數(shù)字化。企業(yè)運用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術，或與平臺商合作，優(yōu)化供應鏈管理，整合庫存及訂單管理系統(tǒng)，提高采購、庫存管理、物流配送效率，縮短生產(chǎn)周期、降低庫存積壓、提升產(chǎn)能利用率，實現(xiàn)精益制造。
5.倉儲數(shù)字化。企業(yè)利用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術，在原材料和產(chǎn)品存儲、保鮮、入庫、出庫等環(huán)節(jié)進行實時監(jiān)測統(tǒng)計、溫度控制、風險預警，保障原材料和產(chǎn)品質量，提升倉儲管理效能。
（三）數(shù)字“創(chuàng)品牌”
包括但不限于以下一種或多種特征的消費品品牌：
1.品牌營銷數(shù)字化。企業(yè)利用微信、社群、小程序、APP、官網(wǎng)等私域流量，或平臺等公域流量精準繪制用戶畫像，實現(xiàn)數(shù)字營銷，包括開展“個性化推薦、組合優(yōu)惠”等廣告宣傳精準投放，在“微信公眾號、郵箱”等開展社群營銷，通過“鏈接分享、拼團購買”等方式分享品牌，利用電商平臺的VR、AR新技術新功能、金融平臺分期免息等方式吸引消費者，或通過視頻植入、直播帶貨等方式，進行品牌宣傳推廣。
2.線上線下融合提升品牌影響力。企業(yè)利用移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、語音交互等技術，將高質量客戶引流到線下門店，深度綁定消費者社群，為消費者提供線上線下無縫融合（全渠道）的購物體驗，提升消費者購物體驗，增強品牌影響力。
3.打造數(shù)字化品牌體驗店。企業(yè)或電商平臺運用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術，采集消費行為數(shù)據(jù)，對消費者、商品、門店數(shù)據(jù)進行實時分析，從而優(yōu)化選品、促銷策略、個性化定制等，打造數(shù)字化品牌體驗店，強化線下體驗，提升品牌好感度和影響力。
4.聯(lián)合平臺打造品牌影響力。企業(yè)與知名度高的平臺合作，共同建立行業(yè)品牌標準，依托平臺加大產(chǎn)品銷售，提升企業(yè)產(chǎn)品的知名度，聯(lián)合打造品牌宣傳陣地，提高品牌公信力。
二、有關事項
請各市、有關行業(yè)協(xié)會在本地區(qū)和本行業(yè)，根據(jù)上述摸查范疇，廣泛摸查我省消費品工業(yè)企業(yè)開展“數(shù)字三品”的有關情況，按照要求組織企業(yè)填寫調查問卷（版式見附件），于2021年9月15日前匯總企業(yè)調查問卷（可編輯版本的電子版），通過粵政易報送我廳消費品工業(yè)處。我廳將隨后開展現(xiàn)場調研、企業(yè)交流等工作。
附件：消費品工業(yè)企業(yè)推進“數(shù)字三品”調查問卷（版式）
詳文請點擊：https://mp.weixin.qq.com/s/wYa2D267EhhvItUdGyG4Rg
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